Sika

Dados da empresa

A Sika é uma multinacional suíça com planta industrial em Osasco, São Paulo.

Período de Atendimento

Quatro anos

Posicionamento da empresa no mercado

A empresa atua no segmento de produtos químicos para a construção civil em duas frentes: mercado corporativo/grandes obras, segmento em que detém a liderança; e mercado residencial.

Porte da empresa

A Sika está presente em 70 países, conta com 11 mil empregados, e é líder mundial no mercado de impermeabilizantes. No Brasil, a empresa está instalada há mais de 70 anos, possui aproximadamente 180 funcionários, opera em uma fábrica de 38 mil m2 localizada na cidade de Osasco (SP) e comercializa, em todo território nacional, uma linha de mais de 100 produtos.

Resumo do trabalho contratado

Divulgação da marca através de assessoria de imprensa junto a editorias de arquitetura e construção, negócios, recursos humanos, propaganda e marketing (ações promocionais, patrocínios). Realização de encontros de relacionamento com a imprensa, estruturação de coletivas, elaboração de artigos assinados, estruturação de cases, aplicação de media training, gerenciamento de crises, apoio a feiras e eventos.

Objetivo estratégico do trabalho de assessoria de imprensa

Ampliar a percepção da marca junto a diferentes públicos de interesse, mas, mais especificamente, junto ao consumidor final. A Sika era bem reconhecida no B2B (grandes obras, construtoras), mas trouxe para a a.maradei o desafio de ampliar a percepção da marca junto ao consumidor final (pedreiros e responsáveis por pequenas obras, como donas de casa, zeladores etc.).

Resultados obtidos com a assessoria

Incremento das vendas de produtos no varejo, em especial impermeabilizantes. A empresa passou a ser reconhecida pela mídia especializada como um forte player no segmento. No consolidado do primeiro ano de trabalho, foram conquistadas 127 inserções na mídia para a Sika. No segundo ano de atividades, somente no primeiro semestre de trabalho, esse número atingiu a casa de 125 inserções. Mais do que o aspecto quantitativo, ano a ano, foram sendo conquistados espaços relevantes, como a matéria veiculada no programa Mais Você, da Rede Globo. Na ocasião, foram demonstrados os passos para uma correta impermeabilização de uma residência utilizando os produtos Sika. Em 2008, último período auditado para a montagem deste case, a empresa já havia atingido, no consolidado do ano, a marca de 261 matérias qualificadas, um incremento de 90% nas inserções conquistadas pela marca em relação ao primeiro ano de esforços de assessoria de imprensa.